Hepimizin alışveriş tercihleri vardır. Kendi zevkimize, ölçülerimize, istediğimiz özelliklere, alışkanlıklarımıza ve bütçemize göre bu tercihlerini belirler, alışverişlerimizi yaparız. Bu noktada çok karıştırılan iki kavram vardır. UYGUN ve UCUZ kavramları.

Ucuz olarak tanımladıklarımız, fiyat olarak bizi tatmin eden, hatta o değerin altında olan ürünler veya hizmetlerdir. Uygun olarak tanımlayabildiklerimiz ise, fiyatın dışında kalan özellikler açısından ihtiyacımıza cevap verebilenlerdir.

Bir ayakkabı almak istediğimizde ilk önce bütçemize uygun olduğunu düşündüğümüz mağazaları belirleriz. Böylece genel anlamda fiyat kriterimizin sınırlarını çizmiş oluruz. Daha sonra bu sınırımız içinde zevkimize hitap eden modelleri seçeriz. Son olarak da bu modeller içinde ayağımıza uygun olanını bulmak, acaba herhangi bir yerinden büyük ya da küçük geliyor mu diye kontrol etmek amacıyla ayakkabıyı deneriz. Tüm kriterlerimiz sağlandığı zaman da o ayakkabı için ödememiz gereken parayı öder, ve uygun ürünü satın almış oluruz. Eğer fiyatı daha düşük diye, zevkimize uymayan, ölçüsü ayağımızla örtüşmeyen bir ayakkabıyı tercih edersek o zaman bu alışveriş uygun değil, ucuzdur.